【網上私隱】Google 新追蹤技術私隱風險可能更高

Go Smart

【網上私隱】Google 新追蹤技術私隱風險可能更高

立即分享

Google週三(3日)宣布,將從其廣告網絡和Chrome瀏覽器中取消支援第三方cookie。這將大大改變廣告業務的生態,原意是加強私隱保護,但這並不意味著Google將停止收集或使用你的數據來發放廣告。

Google已經為此準備了一段時間。該公司於2019年8月披露「私隱沙盒」,該計劃旨在定位個性化網絡廣告,同時仍保留用戶私隱。2020年1月,Google宣布希望在2022年之前禁止其Chrome瀏覽器中的第三方Cookie,這一舉措幾年前Safari和Firefox等其他瀏覽器亦有採取的。 Google計劃通過「私隱沙盒」開發的技術替換第三方Cookie。

Cookie 一直是網路中普遍的追蹤工具,停止支援 Cookie後,Google 將採用 Federated Learning of Cohorts(FLoC,同類群組學習)技術,借助FLoC,Chrome可以追蹤用戶在網絡上的瀏覽習慣,然後根據這些習慣將用戶分配到各個受眾群體或「同類群組」中。然後,廣告商會將他們的廣告定位到同類群組,而不是單個用戶。

Google聲稱廣告商可以從FLoC獲得與基於cookie幾乎相同的投資回報,並且目前正在與廣告商一起測試FLoC,以查看它是否可以代替cookie。實際上,Google的一半以上的收入來自Google搜索上的廣告,遠遠超過了目前依賴第三方Cookie的廣告網絡的收入。 而且由於Google搜索不會受到Cookie禁令的影響,因此基於數據的收入來源將繼續暢通無阻。

Google仍將收集第一方數據,即用戶在使用YouTube和Search等產品時所進行的行為,並將根據該數據定位廣告。 隨著第三方數據源的枯竭,第一方數據對廣告客戶而言變得更加有價值。

Source: Vox

Tags: , ,